ケータイ通販急成長？！
本日の日経1面に「ケータイ通販急成長」の文字が。
早速いろいろ調べてみました。
「ケータイ通販 急成長」の見出しとその横に掲載された図から、ケータイ通販が、パソコン通販を超えたかのような印象を受けますが、実際はそうではありません。
ネット通販のうち、ケータイ通販がしめる割合は約10％。
90％は、パソコン通販が占めています。
金額でみますと、パソコン通販がおよそ3,000億円。
ケータイ通販が300億円という数字になります。
日経MJ紙に掲載された、ケータイ通販売上高の上位5社と各社のケータイ通販売上高は次の通り。
１．ニッセン 67億円
２．ゼイヴェル 45億円
３．ネットプライス 43億円
４．ファミマドットコム 31億円
５．セシール 25億円
この、トップ5社の売上高をみると、驚くべき事が分かります。
上位5社の売上高の合計は、210億円。
ケータイ通販売上高300億円のうち、上位5社が70％を占めているのです。
現状、ケータイ通販市場は、極めて偏った市場であるといえます。
ケータイ電話でのサイト閲覧は、ケータイ会社のメニューをたどって行うケースがほとんどであり、パソコン通販と比較して、実に狭い選択肢の中からサイトを選んでいるのが実態です。
こうした環境から、寡占ともいえる状態が進んでいるといえます。
また、ケータイ通販上位5社は、いずれも女性向け商品の販売がメインのサイトです。
各社とも、パソコン通販と比較して、ケータイ通販の利用者は、平均年齢が3～5歳若いとの統計を出しています。
最も多い利用者層は、20歳前後の女性で、最もアクセスされる時間帯は午後9時から午前3時と、利用形態をみてもかなり特殊な市場であるといえます。
ケータイのメニューに登録できるサイトは、ケータイ会社に企画書を提示して審査を通る大手企業のみ。
中小企業のケータイ通販参入は、まだ難しい状況にあるといえそうです。
